Партнёр по цифровому брендингу / Digital brand partner

Партнёр по цифровому брендингу | Digital brand partner

Краткое описание роли:
Партнёр по цифровому брендингу для HCP, работает с бренд‑менеджером над планированием, реализацией и оптимизацией омниканальных кампаний, управляемых брендом (включая RTE, бренд‑страницы MZ, чат‑боты TG/Max и др.). Роль направлена на преобразование бренд‑стратегии и связанной с ней научной/клинической информации в структурированные коммуникационные пути (campaign journeys), а также на масштабирование высококачественного, соответствующего регуляторным требованиям маркетингового контента с использованием GenAI в тесном сотрудничестве с аналитическими, медицинскими и оркестрационными командами.

Должностные обязанности:

• Понимать научную основу бренда, клинические доказательства и терапевтическую роль; синтезировать научные инсайты, архитектуру бренда и рыночную динамику в практические бренд‑планы.
• Создавать и операционализировать коммуникационные пути кампаний, включая определение тем, последовательности и частоты контактов, в соответствии с бренд‑стратегией.
• Преобразовывать маркетинговые бренд‑планы в ежемесячные контент‑календарии и сценарии кампаний (journeys).
• Использовать инструменты GenAI для создания и масштабирования контента во всех каналах.
• Вводить и обновлять в системах GenAI бренд‑гайдлайны, утверждённые сообщения, научные ссылки и исследовательские материалы.
• Проверять и валидировать результаты, созданные GenAI, на предмет качества, соответствия требованиям и бренд‑согласованности.
• Взаимодействовать с аналитическими командами для интерпретации результатов кампаний, формировать практические выводы и предлагать итерационные улучшения.
• Использовать аналитические данные для уточнения коммуникационных путей, приоритетов контента и логики персонализации.
• Поддерживать запуск и реализацию омниканальных кампаний в партнёрстве с оркестрационными командами.

Требования:

• 3+ года опыта в маркетинге фармы/лайф‑саенс (основные отрасли).
• Практический опыт разработки и реализации контента.
• Опыт работы с большими объёмами маркетингового контента в рамках нескольких кампаний.
• Опыт взаимодействия с аналитическими и/или инсайт‑командами для интерпретации данных кампаний и применения выводов для оптимизации контента или сценариев.

Желательно:

• Знакомство с процессами медицинской, юридической и регуляторной (MLR) экспертизы.
• Опыт взаимодействия с медицинскими экспертами.
• Предпочтителен опыт работы с GenAI‑платформами для создания контента или маркетинговой автоматизации (глубокие навыки prompt engineering не требуются).

Профессиональные компетенции:

• Глубокое понимание маркетинговых планов фарм‑брендов и коммуникационных путей кампаний.
• Умение оценивать контент на предмет качества, точности и соответствия бренду.
• Готовность использовать GenAI или цифровые инструменты создания контента в структурированном маркетинговом процессе.
• Базовое понимание метрик цифровой вовлеченности (open rate, click rate, engagement rate и др.) и их применения для оптимизации.
• Сильные навыки коммуникации и координации со стейкхолдерами.
• Высокое внимание к деталям и способность эффективно работать в регулируемой среде.