Маркетолог образовательного продукта

Мы ищем маркетолога образовательного продукта, который возьмет на себя развитие комплексного образовательного продукта в сфере бизнес-образования - от формулирования ценностного предложения до системного продвижения и роста продаж.

Это роль с высокой степенью самостоятельности: вы будете отвечать за создание ценностного предложения, позиционирование продукта, контентную и PR-стратегию, развитие узнаваемости и формирование устойчивого имиджа продукта, построение управляемой воронки продаж.

Нам нужен специалист с продуктовым подходом, способный выстроить стратегию продвижения сложного B2B-продукта, работать с экспертным контентом и принимать решения на основе аналитики.

Основные обязанности:

Стратегия и позиционирование

• Формирование и регулярная актуализация позиционирования продукта
• Разработка ценностного предложения для различных сегментов аудитории
• Формирование маркетинговой стратегии развития продукта

Контент-маркетинг и экспертная повестка

• Разработка и реализация контент-стратегии продукта
• Подготовка и редактирование экспертных материалов (статьи, интервью, аналитика, кейсы)
• Упаковка сложного образовательного содержания в понятные и убедительные маркетинговые материалы
• Формирование устойчивой экспертной повестки вокруг продукта

PR и развитие репутации

• Развитие присутствия продукта в профессиональных медиа и деловых сообществах
• Инициирование публикаций, экспертных комментариев, партнёрских материалов
• Поддержка участия продукта в конференциях и профессиональных мероприятиях

Маркетинговая аналитика и развитие

• Анализ целевой аудитории и сегментация
• Мониторинг ключевых метрик воронки (лиды, конверсия, цикл сделки)
• Формирование и тестирование гипотез роста
• Подготовка регулярной аналитической отчетности

Требования:

Профессиональный опыт и навыки

• Опыт работы в маркетинге от 4 лет, в том числе 3+ года в роли ответственного за развитие продукта или направления
• Доказанный опыт вывода на рынок и масштабирования сложных B2B-продуктов в сферах бизнес-образования, консалтинга, профессиональных сервисов или экспертных платформ
• Опыт выстраивания маркетинговой стратегии продукта: от позиционирования и ценностного предложения до управления воронкой продаж
• Опыт построения органического роста продукта через контент, PR и экспертное позиционирование, участие в мероприятиях и публикации в профессиональных медиа
• Уверенное владение маркетинговой аналитикой: построение KPI, анализ воронки (лиды, конверсия, цикл сделки), тестирование гипотез, подготовка аналитических отчетов
• Умение работать с длинным циклом продаж и сложной аудиторией (руководители, собственники, топ-менеджмент)
• Опыт взаимодействия с экспертами, спикерами, партнерами и управленческой аудиторией

• Наличие конкретных кейсов роста узнаваемости, вовлеченности или продаж продукта с измеримыми результатами

Личные качества

• Умение мыслить системно и на горизонте нескольких лет
• Автономность и зрелость, высокий уровень самостоятельности и ответственности
• Ориентация на измеримый результат, а не на процесс
• Сильные навыки письменной коммуникации и смысловой упаковки

Преимущества

• Понимание рынка бизнес-образования или корпоративного обучения
• Опыт работы с премиальными или интеллектуальными продуктами
• Опыт работы в компаниях с экспертной моделью продвижения

Мы предлагаем

• Возможность развивать комплексный образовательный продукт с высокой степенью влияния на стратегию
• Участие в формировании сильного экспертного бренда
• Гибкий формат работы
• Профессиональную среду и работу с сильными экспертами

Как откликнуться

Пожалуйста, направьте резюме и сопроводительное письмо с описанием:

• вашего опыта продвижения сложных B2B-продуктов;
• конкретных результатов (желательно в цифрах);
• примеров реализованных стратегий или кейсов.