Старший бренд-менеджер

Чем нужно будет заниматься:

1. Стратегия и аналитика

• Разработка и ведение бренд-стратегии: определение миссии, ценностей, позиционирования бренда на рынке.
• Анализ рынка и конкурентов: постоянное изучение рынка, трендов, поведения потребителей и действий конкурентов.
• Сегментация аудитории: определение и понимание целевой аудитории (ее потребностей, болей, желаний).
• Управление идентичностью бренда: разработка и контроль за соблюдением всех элементов бренда (название, логотип, цвета, шрифты, тональность коммуникации).
• Организация исследований, направленных на оценку удовлетворенности пользователей и здоровья бренда (NPS, ЦА, Brand Lift и т.д.).

2. Маркетинг и коммуникации

• Разработка УТП: формулировка ключевых преимуществ продукта для потребителя.
• Разработка и реализация маркетинговых кампаний: создание креативных концепций и планов по продвижению бренда.
• Управление рекламными активностями: работа с агентствами (креативными, медийными) над созданием рекламных материалов и их размещением (digital, TV, наружная реклама, инфлюенсеры и т.д.).
• Контроль и корректировка ведения социальных сетей бренда, работа с командой подрядчика.
• Партнерства и коллаборации: поиск и реализация совместных проектов с другими брендами или лидерами мнений для взаимной выгоды.
• Поиск и организация участия компании в мероприятиях, способствующих повышению узнаваемости бренда.
• Работа со СМИ, размещение PR-статьей и нативных материалов, направленных на повышение индекса цитируемости и узнаваемости компании и её ключевых лиц.

3. Финансы и аналитика эффективности

• Составление и контроль бюджета: Распределение бюджета на маркетинг и бренд, контроль за его эффективным расходованием.
• Анализ KPI: оценка результатов маркетинговых активностей на основе метрик (узнаваемость бренда, лояльность, доля рынка, ROI).
• Отчетность: Подготовка отчетов для руководства о текущем состоянии бренда и эффективности проведенных мероприятий.

4. Внутренние коммуникации и координация

• «Евангелизм» бренда внутри компании: Обучение и мотивация сотрудников понимать и транслировать ценности бренда.
• Кросс-функциональное взаимодействие: тесная работа со смежными командами для согласованности всех действий.

Задачи коротко

• Разработка и актуализация бренд-стратегии, позиционирования и УТП.
• Проведение анализа рынка, целевой аудитории и активности конкурентов.
• Контроль за соблюдением айдентики бренда во всех точках касания.

• Участие в разработке и выводе новых продуктов

• Планирование и запуск интеграционных маркетинговых кампаний (digital и offline).
• Управление контент-стратегией социальных сетей бренда.
• Организация и проведение рекламных активностей (включая работу с агентствами и блогерами).
• Поиск и реализация партнерств и коллабораций.

• Бюджетирование маркетинговых активностей и контроль расходов.
• Анализ KPI бренда (узнаваемость, лояльность, доля рынка, ROI) и подготовка отчетности.

У тебя точно всё получится, если есть:

• Высшее образование (маркетинг, менеджмент, PR, филология или смежное).
• Опыт работы бренд-менеджером от 3 лет
• Опыт успешного запуска продуктов или маркетинговых кампаний "под ключ".
• Навык ведения проекта от идеи до реализации и анализа результатов.
• Навыки стратегического и аналитического мышления.
• Умение работать с данными: аналитика, построение отчетов в Excel/Google Sheets, понимание ключевых метрик (ROI, LTV, CAC и др.).
• Знание основ маркетинговых коммуникаций: digital (SMM, контекстная реклама, SEO), ATL/BTL.
• Опыт управления бюджетом.
• Навыки проведения маркетинговых исследований (кабинетных и полевых).
• Уверенный пользователь PowerPoint/Google Slides для презентаций.
• Высокий уровень ответственности и инициативности.
• Креативное и клиентоориентированное мышление.
• Отличные коммуникативные навыки и умение работать в команде.
• Навыки управления проектами и тайм-менеджмента.
• Гибкость, умение работать в условиях многозадачности.