Арт-директор

Федеральная компания познакомится с Арт-Директором.

Ваша задача — проектировать доверие.

Мы создаём вечную любовь — памятники, стелы, мемориальные комплексы. Но прежде чем камень коснется земли, должно сформироваться решение в умах людей. Мы ищем Архитектора Восприятия — стратега, который построит визуально-эмоциональный мост между нашей компанией и теми, кто ищет способ почтить память. Ваша цель — сделать так, чтобы на каждом этапе пути клиента (от первого сомнения до принятия решения) наша эстетика, ясность и глубина говорили громче слов.

Ваша миссия: Построить визуальную экосистему, которая:

• Формирует доверие и снимает барьеры в чувствительной сфере.

• Системно транслирует ценность мастерства, материалов и осмысленного подхода.

• Управляет вниманием на всех ступенях воронки (TOFU-MOFU-BOFU).

• Превращает сложное (технологии, материалы, этику) — в ясное и человечное.

Фокус:

1. Материалы компании — ваш основной холст:

   • Цифровые ландшафты: Сайт, соцсети (статика, видео, сторис), email-рассылки, digital-реклама (баннеры, таргет).

   • Печатные артефакты: Каталоги, брошюры, премиальные буклеты, презентации для партнеров.

   • Пространственные решения: Дизайн офисов встреч, стенды выставок, витрины.

   • Система визуальной коммуникации: Иконки, инфографика (о процессах, материалах, гарантиях), шаблоны отчетов.

2. Система вместо рутины:

   • Библиотека смыслов: Референсы, мудборды, гайдлайны по стилю (цвет, типографика, фотостиль, тон иллюстраций), шаблоны адаптивных макетов.

   • Процессы контент-машины: Четкие брифы для копирайтеров, дизайнеров, фотографов. Система согласований.

   • Инструменты контроля: Чек-листы на соответствие стратегии, A/B-тесты визуалов.

   • Контент-завод.

Ваши ключевые задачи (маркетинг-фокус):

1. Стратегия визуального позиционирования:

   • Как сделать тему памяти не мрачной, а достойной? Как визуально передать надежность и мастерство?

   • Разработка и внедрение единого визуального языка (от логотипа до оттенка кнопки на сайте), отражающего ценности компании.

2. Управление командой и контентом:

   • Постановка задач дизайнерам, иллюстраторам, фотографам на создание системных материалов (не разовых картинок).

   • Развитие команды: Обучение, воркшопы, внедрение лучших практик (e.g., как снимать камень, чтобы передать текстуру и премиальность).

3. Глубокая аналитика визуала:

   • Какие образы/цвета/композиции снижают барьер в материалах компании? Какие инфографики упрощают выбор на сайте?

   • Тестирование гипотез, анализ метрик вовлечения, конверсии в лиды.

4. Баланс ИИ и человеческого:

   • Генерация идей для рекламных креативов? — Да.

   • Оптимизация шаблонов под разные каналы? — Да.

   • Замена такта и эмпатии в визуалах? — Нет.

   • Внедрение регламентов: Где ИИ — инструмент, а где требуется рука профессионала.

5. Работа с "болью" через эстетику:

   • Разработка принципов: Как показывать памятники без эксплуатации горя? Как визуализировать процесс производства, чтобы вызывать уважение, а не страх?

6. Синхронизация с продажами и продуктом:

   • Перевод технических преимуществ (типы гранита, технологии гравировки) в понятные визуальные преимущества для брошюр и сайта.

   • Создание инструментов для менеджеров: презентаций, сравнений, "историй материалов".

Требуем (серьезно и без компромиссов):

• Портфолио системного мышления: Примеры построения визуальных систем в B2C / сложных нишах (фарма, финансы, luxury). Не просто "красивые картинки", а стратегия → гайдлайны → реализация → метрики.

• Глубина погружения в каналы: Понимание, как работает визуал в Instagram vs. Google Display vs. печатном каталоге. Знание трендов digital-коммуникаций.

• Сила процессов: Опыт создания контент-конвейеров. Ненависть к хаотичному дизайну.

• Лидерство + Прагматизм: Умение отстаивать стратегию перед коммерцией, объяснять ROI визуала. Решения — на основе данных.

• Эмпатия как инструмент: Понимание, что за каждым кликом — человек в сложной ситуации. Без пошлости, без спекуляций.

• Технологическая грамотность: Figma, Adobe Suite, базовое понимание CMS, инструменты коллаборации (Notion, Miro). Прагматичное использование Midjourney/Stable Diffusion/DALL-E — в регламентах.

Предлагаем:

• Возможность переопределить визуал в сложной нише.

• Влияние на ключевой бизнес-процесс — привлечение клиентов.

• Работу, где эстетика имеет экзистенциальное значение.

• Команду, готовую к системным изменениям.

• Конкурентную оплату стратега уровня CMO.

• Очное собеседование (Запад МО). Готовность к нему отразить в отклике.