Руководитель SEO-команды (медицинские проекты)

Стоматология «Доктор Келлер» — это ведущая сеть стоматологических клиник для взрослых и детей. В рамках ежегодного всероссийского рейтинга Startsmile TOP 2026 (при информационной поддержке журнала Forbes):
🥇 5-е место — Победитель в номинации «Лучшая семейная стоматология» в России!
🏅 ТОП-20 — В номинации «Лучшая детская сетевая стоматология» по всей стране!
11 лет лидерства в семейной стоматологии. Более 170 000 пациентов доверили нам свои улыбки.

Мы ищем опытного и системного Руководителя SEO-команды, который возглавит продвижение наших медицинских проектов. Ваша главная цель — не просто «выводить запросы в топ», а сохранять и развивать органический трафик, конвертируя его в первичные обращения по закрепленным клиникам.

Что нужно будет делать:

• Управлять процессами и командой: планировать SEO-работы по проектам, эффективно распределять нагрузку между специалистами, контролировать дедлайны. Принимать результаты работы, давать развивающую обратную связь и обеспечивать взаимозаменяемость в команде.
• Контролировать качество (Экспертный контроль): самостоятельно проводить и проверять аудиты команды, контролировать индексацию, проработку семантики, метатегов, внутренней перелинковки и оптимизации локальных посадочных страниц.
• Постановка ТЗ и координация: составлять четкие технические задания для разработчиков и контент-команды, жестко доводить любые технические внедрения до финальной проверки.
• Развивать контентную составляющую: совместно с контент-командой детально прорабатывать структуру сайтов, семантическое ядро, а также развивать ключевые для медицины коммерческие посадочные страницы (услуги, профили врачей, карточки филиалов).
• Управлять рисками: экспертно оценивать риски при изменении структуры сайтов, миграциях, смене CMS или массовых изменениях URL-адресов. Уметь надежно защищать действующий органический трафик.
• Вести аналитику: осуществлять сквозной анализ эффективности по конкретным страницам, услугам и клиникам. Контролировать выполнение план-факта и формировать гипотезы для дальнейшего роста.

Как устроен процесс:

• Каждый день: мониторинг критических сбоев, оперативное устранение «блокеров» in-house задач, отслеживание существенных отклонений по проектам.
• Каждую неделю: актуализация очереди задач (бэклога), контроль загрузки команды, проверка свежих внедрений, мониторинг органических обращений и статуса индексации сайтов.
• Каждый месяц: подготовка отчетности для руководства (выполненные работы, динамика результатов, ограничения по данным, актуальные риски и детальный план на следующий период).
• Систематически: ведение сквозного журнала изменений (Changelog), актуализация шаблонов аудитов и критериев приемки задач. Согласование медицинского контента с клиникой и своевременная эскалация рисков до того, как они повлияют на итоговый результат.

Наш идеальный кандидат:

Практический опыт и подход:

• Опыт в SEO и менеджменте: подтвержденный практический опыт продвижения пула крупных проектов, а также успешный опыт управления SEO-специалистами (in-house) или подрядчиками.
• Наличие сильных кейсов: портфолио с реальными кейсами (исходные данные, выполненные работы, результаты в трафике/обращениях) и чётким пониманием вашего личного вклада.
• Культура работы с данными: умение связывать органический трафик с первичными обращениями, проверять источники трафика и лидов. Способность четко различать в аналитике факты, гипотезы и ограничения данных.
• Важные для нас качества: системность, высокая аккуратность, самостоятельность. Умение вести спокойную, аргументированную коммуникацию с разработчиками и контент-командой. Готовность признать, если причина проблемы оказалась непроверенной, и оперативно пересмотреть гипотезу.
• Образование и сертификаты для нас не являются определяющими — гораздо важнее ваши практические кейсы, логика и качество принимаемых решений.
• Готовность выполнить тестовое задание: для финальных кандидатов предусмотрен короткий практический кейс на приоритеты, делегирование, проверку внедрения и коммуникацию. Ориентир по времени — всего 20–25 минут.

Hard Skills и стек инструментов:

• Технический стек: уверенное владение Яндекс Метрикой, Яндекс Вебмастером, Google Search Console, инструментами технического обхода сайтов (Screaming Frog / Netpeak Spider или аналоги) и продвинутый уровень работы в Google Sheets / Excel.
• Уверенное техническое SEO: глубокие знания процессов индексации, настройки robots.txt и sitemap.xml, директив noindex/canonical, редиректов, устранения дублей и битых ссылок, оптимизации скорости страниц.
• Семантика и структура: сильные навыки сбора семантического ядра, кластеризации, проектирования структуры сайтов, оптимизации тегов (Title, Description, H1).

Экспертиза в Medicine & YMYL:

• Опыт в медицинской тематике: глубокое понимание специфики продвижения клиник — локальный спрос (карты, гео-запросы, филиальные сети), коммерческие факторы, требования к экспертности и достоверности контента (E-E-A-T, YMYL), а также CJM (путь пациента). Понимание рисков и безопасных методик ссылочного продвижения в этой нише.

Как мы будем оценивать результаты (KPI):

Эффективность вашей работы и работы команды мы измеряем через прозрачные показатели:

• Бизнес-метрики: первичные обращения из органического поиска, а также органический трафик и конверсия (при условии их корректного учета). Позиции сайтов и их общая видимость рассматриваются нами строго в связке с трафиком и обращениями.
• Процессные метрики: выполнение приоритетных задач команды точно в срок, качество подготавливаемых аудитов и ТЗ, регулярная сквозная проверка внедрений и скорость реакции на возникновение критических ошибок.
• Конкретные цели всегда фиксируются на основе исходного состояния вверяемых проектов и доступных для их реализации ресурсов.

Период начальной адаптации проектов:

Мы предлагаем прозрачный и понятный процесс вхождения в роль с пошаговыми задачами на каждый месяц:

• 1-й месяц: принять проекты и команду, сверить данные, сформировать приоритеты и исходные показатели.
• 2-й месяц: наладить планирование, приемку работ и взаимодействие с разработкой и контентом, закрыть согласованные критичные задачи.
• 3-й месяц: показать управляемый цикл работ, качество внедрений и динамику по согласованным целям.

Критерии успеха:

• У каждого проекта есть план, ответственные и критерии готовности. Аудиты команды вовремя превращаются в понятные задачи, внедрения проверяются, а технические и контентные риски поднимаются своевременно.
• В процессе оценки мы учитываем сроки, качество работы команды и динамику органических обращений с обязательным учетом сезонности, исходного состояния сайтов и объективных сроков эффекта от SEO-внедрений.

Что мы предлагаем:

• сильную команду с развивающей и поддерживающей средой, где ценят инициативу, аргументированный диалог и профессиональный рост.
• фиксированное ежемесячное вознаграждение 80 000 руб. на руки. KPI - условия получения дополнительных бонусов за достижение показателей результативности обсуждаются индивидуально.
• Взаимодействие и связь: для синхронизации с командой разработки и контента нам важно быть на связи в интервале с 08:00 до 17:00 по московскому времени (Пн–Пт).

Если вы готовы выстраивать управляемые процессы в SEO и влиять на реальный бизнес-результат — откликайтесь!