Performance Marketing Manager | Международные рынки (Mobile & Web)

Вам предстоит:

• Планировать и развивать рекламные кампании на международных рынках: выбирать источники, готовить медиапланы, прогнозировать результаты и распределять бюджеты между странами;
• Управлять продвижением приложений в Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и других мобильных источниках. Тестировать новые площадки с учетом специфики каждого рынка;
• Работать с агентствами: ставить задачи и KPI, проверять настройки кампаний, контролировать сроки, качество закупки и выполнение планов;
• Оптимизировать кампании по стоимости и качеству привлеченных пользователей: CPI, CPA, удержанию, выручке и ДРР;
• Масштабировать эффективные кампании с сохранением целевых показателей;
• Анализировать мобильную атрибуцию и поведение пользователей после установки.;
• Проверять корректность событий и постбеков, разбирать расхождения между рекламными кабинетами, мобильной и внутренней аналитикой;
• Контролировать качество трафика: выявлять признаки фрода, проверять подозрительные источники и площадки, совместно с агентствами и партнерами устранять причины некачественного трафика;
• Вести веб-направление: контролировать запуск и оптимизацию кампаний, анализировать воронку в GA4, проверять передачу конверсий и корректность разметки;
• Формировать гипотезы и задания на креативы, адаптировать офферы под локальные рынки, оценивать результаты тестов;
• Готовить отчетность и рекомендации по развитию продвижения;
• Ставить задачи аналитикам и продуктовым командам для улучшения измерения результатов.

Вы нам подходите, если у вас есть:

• Опыт в performance-маркетинге от 3 лет с основным фокусом на мобильные приложения;
• Уверенный практический опыт продвижения на международных рынках: запуск и масштабирование кампаний в нескольких странах, понимание локальной специфики, работы с разными языками и валютами;
• Подтвержденные кейсы по привлечению пользователей в приложения и оптимизации под целевые действия после установки;
• Опыт самостоятельной настройки и ведения мобильных кампаний в Google Ads и Meta Ads, практическое знание TikTok Ads;
• Умение проверять работу агентства на уровне настроек, стратегий закупки и результатов.;
• Понимание мобильных источников трафика, включая рекламные сети, DSP и OEM: особенности закупки, возможности масштабирования и риски качества;
• Уверенная работа с AppsFlyer или Adjust;
• Знание событий, постбеков, когортных отчетов и принципов интеграции через SDK и S2S;
• Глубокое понимание мобильной атрибуции: окна атрибуции, атрибуция по кликам и показам, повторное привлечение пользователей, диплинки, причины расхождений между системами;
• Понимание ограничений измерения на iOS и принципов SKAdNetwork;
• Практический опыт выявления мобильного фрода: click flooding, click injection, перехват атрибуции, фиктивные установки и события;
• Умение работать с антифрод-инструментами, анализировать аномалии и оценивать качество пользователей после установки;
• Умение оценивать эффективность по всей воронке: от показа и установки до покупки, повторных действий и выручки;
• Знание CPI, CPA, Retention, LTV, ROAS и ДРР.