PR-менеджер

Экосистема «Артель» ищет сильного PR-практика для трёхмесячного проекта. Нам нужен специалист, который умеет самостоятельно выстраивать продвижение: находить содержательные информационные поводы, договариваться с редакциями и доводить идеи до качественных публикаций, интервью и экспертных комментариев.
«Артель» объединяет лёгкую промышленность, креативное предпринимательство, обучение, производство, экспертизу и профессиональное сообщество. Мы работаем для двух основных аудиторий: креаторов, создающих продукты и бренды, и собственников предприятий лёгкой промышленности.

В ближайшие месяцы необходимо продвигать четыре связанных направления: экосистему «Артель», Артель создателей (трехмесячный интенсив для вывода брендов на рынок), Слёт собственников предприятий лёгкой промышленности (3-4 октября) и последующий Клуб промышленников. Нам важно собрать их в единую понятную историю, а не вести как четыре несвязанные рекламные кампании.

Главная задача
Повысить узнаваемость «Артели» и обеспечить её содержательное присутствие в деловых, отраслевых, образовательных и общественных медиа, интернете и профессиональных сообществах. Для нас важны не формальные упоминания, а понятное позиционирование, доверие целевых аудиторий и измеримый интерес к проектам.
Что предстоит делать
провести аудит текущего информационного присутствия и зафиксировать исходные показатели;
сформировать PR-стратегию на 90 дней и карту ключевых сообщений;
определить приоритетные СМИ, журналистов, Telegram-каналы, VK-сообщества и другие внешние площадки;
создать календарь информационных поводов для экосистемы, интенсива, слёта и Клуба промышленников;
готовить и предлагать редакциям интервью, колонки, комментарии, экспертные материалы, исследования, кейсы и истории героев;
выстраивать персональную работу с журналистами и редакторами без массовых обезличенных рассылок;
обеспечить информационное сопровождение слёта до, во время и после мероприятия;
работать с основателем, спикерами, экспертами и участниками проектов;
развивать экспертное позиционирование «Артели» и её представителей;
адаптировать материалы для внешних Telegram- и VK-площадок;
учитывать требования поисковых систем и ИИ-сервисов при подготовке материалов;
отслеживать публикации, переходы, обращения и заявки;
вести медиабазу, историю коммуникаций и еженедельную отчётность.
Специалист работает в связке с членами команды, отвечающими за разные направления.

Проекты и ближайшие задачи
Экосистема «Артель». Сформировать понятное позиционирование и присутствие в деловой, отраслевой, образовательной и общественной повестке.
Артель создателей. Поддержать первый набор, рассказывать о программе через людей и проекты, привлекать целевых кандидатов, экспертов и партнёров.
Слёт промышленников. Обеспечить освещение до, во время и после слёта собственников предприятий лёгкой промышленности в Москве 3–4 октября 2026 года. Основные темы: кадры, себестоимость, продажи, загрузка мощностей, автоматизация, кооперация, роль собственника и управленческая команда, развитие личности предпринимателя и владельца бизнеса.
Клуб промышленников. Сформировать устойчивую повестку профессионального сообщества собственников и руководителей предприятий, ориентированного на обмен опытом, кооперацию и совместные проекты.

Ожидаемые результаты трёх месяцев
Первый месяц. аудит и исходные показатели; стратегия и карта сообщений; проверенная медиабаза; календарь медиаповодов; пресс-пакет; аналитика и реестр коммуникаций; подготовка продвижения Академии и слёта.
Второй месяц. информационное сопровождение слёта; работа с журналистами и героями на площадке; редакционные публикации, интервью и комментарии; материалы по итогам слёта; начало коммуникации о Клубе промышленников.
Третий месяц. закрепление отношений с приоритетными редакциями; экспертное позиционирование основателя и участников; редакционный план медиапортала; итоговый отчёт; план продвижения на следующие шесть месяцев.
Количественные цели по публикациям, переходам и обращениям утверждаются после аудита и фиксации исходной точки в первые 7–10 дней.

Как оценивается результат
Работа оценивается по принятым результатам и их подтверждённому эффекту, а не по количеству часов, отправленных писем или потенциальному охвату.
создание работающей PR-системы;
качество и релевантность редакционных публикаций;
интервью, колонки, экспертные комментарии и содержательные материалы;
корректность ключевых сообщений и наличие активных ссылок;
индексируемость материалов в поисковых системах;
целевые переходы, подтверждённые заявки и обращения;
входящие запросы журналистов и предложения о сотрудничестве.
Автоматические перепечатки, нерелевантные упоминания, купленные просмотры, скрытые платные размещения и неподтверждённый охват результатом не считаются.

Кого мы ищем
Опыт в PR и внешних коммуникациях от пяти лет;
подтверждённые редакционные публикации и понятный личный вклад в их появление;
Опыт самостоятельной работы с журналистами и редакциями;
актуальные профессиональные отношения хотя бы в двух направлениях: лёгкая промышленность, текстиль, мода, производство, креативные индустрии, предпринимательство, образование или деловые сообщества;
Опыт продвижения мероприятий, профессиональных сообществ или образовательных проектов;
Умение создавать информационные поводы, а не только рассылать пресс-релизы;
способность работать с основателем, спикерами и экспертами;
Опыт подготовки интервью, колонок, комментариев, аналитических материалов и историй героев;
Понимание федеральных, деловых, отраслевых и региональных медиа;
Опыт работы с Telegram- и VK-площадками;
Владение «Яндекс Метрикой», UTM-метками и системами мониторинга;
Понимание принципов индексируемого контента и видимости материалов для поисковых систем и ИИ-сервисов;
Ясный современный русский язык;
Готовность самостоятельно вести проект от стратегии до публикаций и отчёта.
Опыт только в ведении социальных сетей, покупке рекламы или организации мероприятий без подтверждённых PR-результатов для этой задачи недостаточен.

Формат сотрудничества
проект на три месяца;
начало работы - максимально быстро;
основная работа выполняется удалённо;
очные встречи в Клубном доме «Артели» в Москве - по предварительному согласованию;
обязательное участие в ключевых интервью, съёмках и мероприятиях;
присутствие на слёте 3–4 октября;
бюджет на производство материалов, поездки и согласованные платные размещения учитывается отдельно;
по итогам проекта возможно обсуждение продолжения сотрудничества или постоянной роли.
Что предоставляет «Артель»
подтверждённую информацию о проектах;
доступ к основателю, спикерам, экспертам и героям;
программы мероприятий, фотографии и видеоматериалы;
одного ответственного сотрудника для согласования материалов;
обратную связь в течение 1–2 рабочих дней;
доступ к необходимой обезличенной аналитике;

Как откликнуться
В сопроводительном письме просим кратко ответить на вопросы:
1. Какие близкие по тематике или аудитории проекты вы продвигали и какой результат получили лично?
2. Приложите 3–5 ссылок на публикации, укажите свою роль и отметьте редакционные и платные размещения.
3. С какими направлениями вы работали: лёгкая промышленность, мода, производство, креативные индустрии, предпринимательство, образование или профессиональные сообщества?
4. В каких направлениях у вас сохранились актуальные рабочие отношения с журналистами, редакторами или авторами площадок? Личные данные раскрывать не требуется.
5. По каким показателям вы предложили бы оценивать результат?
6. Какие материалы, люди и ресурсы потребуются от команды?
7. Какими инструментами мониторинга, веб-аналитики и учёта публикаций вы пользуетесь?
8. Готовы ли вы присутствовать на ключевых мероприятиях и съёмках в Москве, включая слёт 3–4 октября?
9. Когда можете начать и какую модель вознаграждения за согласованные результаты предлагаете?