Менеджер по контекстной рекламе (мультирегиональные проекты)

Мы — сеть медицинских клиник по всей России. Основные направления — психиатрия, лечение зависимостей, реабилитация и уход за пожилыми людьми. Собственные медицинские центры работают в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Новосибирске и других городах России.
Один из основных каналов привлечения пациентов для нас — Яндекс Директ.
Мы работаем с большим количеством городов, рекламных кабинетов и кампаний. Ищем специалиста, который сможет системно управлять рекламой, масштабировать успешные решения на разные GEO и увеличивать количество целевых обращений при сохранении необходимой стоимости привлечения.
Для нас результат рекламы — это не клики, CTR и количество запущенных кампаний. Основные показатели — количество и качество лидов, их стоимость, сделки и выручка.

Основные задачи:

Ведение и развитие рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Работа одновременно с большим количеством рекламных кабинетов, кампаний и GEO.
Создание и развитие структуры рекламных кампаний по городам, регионам и медицинским направлениям.
Запуск и локализация рекламных кампаний для новых городов.
Сбор, кластеризация и регулярное расширение семантического ядра.
Работа с поисковыми кампаниями, РСЯ, ретаргетингом и другими инструментами Яндекс Директа.
Управление автоматическими стратегиями, бюджетами и корректировками.
Анализ поисковых запросов, минус-фраз и качества привлекаемого трафика.
Анализ эффективности рекламы отдельно по каждому GEO и медицинскому направлению.
Оптимизация стоимости и качества лидов.
Перераспределение бюджетов между городами, направлениями и рекламными кампаниями в зависимости от результата.
Поиск городов и направлений с потенциалом для масштабирования.
Анализ причин, почему отдельные города или кампании получают трафик, но не дают необходимого количества целевых обращений.
Формирование и проверка гипотез по семантике, объявлениям, аудиториям, стратегиям и посадочным страницам.
Масштабирование успешных рекламных решений на другие города и кабинеты.
Постановка задач на создание новых и доработку существующих посадочных страниц.
Взаимодействие с разработчиками, дизайнерами и контент-командой.
Контроль корректности целей, аналитики, UTM-меток и передачи данных.
Работа с Яндекс Метрикой, CRM и данными коллтрекинга.
Анализ полной воронки: рекламные расходы → лид → квалифицированное обращение → сделка → выручка.
Контроль модерации и соблюдения требований к рекламе медицинских услуг.
Регулярный анализ результатов и подготовка отчетности по кабинетам, городам и направлениям.

Что мы ждем от кандидата:

Опыт самостоятельной работы с Яндекс Директом от 2 лет.
Сильное знание инструментов и возможностей Яндекс Директа.
Опыт работы с большим количеством рекламных кабинетов и кампаний одновременно.
Опыт мультирегионального продвижения и ведения рекламы для большого количества GEO.
Умение выстраивать понятную структуру кампаний при большом количестве городов, направлений и рекламных кабинетов.
Опыт продвижения в высококонкурентных тематиках с дорогим лидом.
Опыт работы с большими семантическими ядрами.
Хорошее понимание автоматических стратегий и принципов их обучения.
Умение не только запускать рекламу, но и системно оптимизировать существующие кампании.
Уверенное знание Яндекс Метрики.
Опыт работы с CRM и данными о качестве лидов.
Понимание коллтрекинга и особенностей учета звонков как источника обращений.
Умение анализировать показатели в разрезе кабинетов, кампаний, городов, направлений и посадочных страниц.
Понимание CPL, CPA, CAC, ДРР, ROAS и ROMI.
Умение работать с полной воронкой и оценивать рекламу по реальным результатам бизнеса.
Умение самостоятельно находить причины роста стоимости лида или снижения количества обращений.
Умение работать с большими объемами данных в Excel / Google Sheets.
Умение формировать, приоритизировать и проверять гипотезы.
Высокая скорость работы и способность одновременно контролировать большое количество кампаний и задач.
Внимательность — при большом количестве кабинетов и GEO ошибки в настройках могут существенно влиять на результат.
Опыт использования ИИ в работе и готовность применять его для анализа данных, семантики, поисковых запросов, подготовки гипотез и автоматизации рутинных процессов.

Будет большим плюсом:

Опыт продвижения медицинских услуг.
Опыт работы с клиниками или сетями медицинских центров.
Опыт продвижения наркологии, психиатрии, реабилитации или других высококонкурентных медицинских направлений.
Понимание специфики спроса на медицинские услуги и особенностей поведения пациентов в поиске.
Опыт работы с ограничениями и модерацией рекламы медицинской тематики.
Опыт управления большим количеством региональных рекламных кампаний.
Опыт оптимизации рекламы по квалифицированным обращениям, сделкам и выручке.
Опыт работы с динамическим коллтрекингом и офлайн-конверсиями.
Практический опыт работы с Google Ads.
Опыт автоматизации работы с большим количеством рекламных кабинетов и кампаний.

Мы предлагаем:

Возможность развиваться в медицинском performance-маркетинге и глубоко погрузиться в одну из самых конкурентных тематик.
Большой объем действующих рекламных кампаний, кабинетов и GEO — достаточно данных для аналитики, тестирования и масштабирования гипотез.
Возможность видеть результат рекламы не только внутри Яндекс Директа: предоставляем данные по лидам, качеству обращений, сделкам и выручке.
Возможность самостоятельно предлагать и тестировать новые подходы к продвижению.
Готовую инфраструктуру для работы.
Слаженную команду маркетинга, разработчиков, дизайнеров, контент-менеджеров, копирайтеров и технических специалистов.
Возможность ставить задачи на создание и доработку посадочных страниц и быстро реализовывать рекламные гипотезы.
Настроенную инфраструктуру аналитики и возможность работать с данными из CRM и коллтрекинга.
Оплату всех необходимых сервисов и профессиональных инструментов.
Возможность использовать ИИ и внедрять автоматизацию для работы с большим количеством рекламных кампаний.
Удаленную работу.
Работу в команде профессионалов с адекватной коммуникацией.
Конкурентную заработную плату.

Для нас хороший специалист по контекстной рекламе — это не человек, который просто запускает кампании и контролирует ставки. Нам нужен специалист, который способен управлять большим количеством рекламных кабинетов и GEO как единой системой: видеть, где реклама работает лучше или хуже, понимать причины, перераспределять ресурсы, находить точки роста и масштабировать успешные решения.