Фотограф

Критерии к фотографу

• Опыт предметной/продуктовой съёмки и съёмки локаций (склад/магазин)

• Портфолио с групповыми раскладками товаров — плюс

• Своё световое оборудование для работы в помещении при необходимости

• Готовность к базовой ретуши в рамках сдачи (или подключение отдельного ретушёра)

• Соблюдение цветопередачи упаковки — проверяем по тестовому кадру перед основной сменой

Технические требования

• Формат сдачи: RAW + JPEG (видео — MP4, ProRes при возможности)

• Разрешение фото: не менее 3000×3000 px

Форматы кадрирования — под разные каналы:

• Сайт, карточки товара и плитки категорий: 1:1 (квадрат)

• Сайт, хиро-баннер (главный широкий имиджевый кадр в самом верху главной страницы — первое, что видит посетитель; атмосферный кадр локации, не карточка товара): 16:9, иногда шире (21:9)

• Сайт, баннеры локаций внутри страниц (склад/магазин/офис): 16:9

• Авито: 4:3

• Сторис/рилс ВК: 9:16

Ключевое правило съёмки товара: кадрировать с запасом по краям, не впритык к товару — тогда один и тот же кадр без пересъёмки кропается под 1:1 (сайт), 4:3 (Авито) и 9:16 (соцсети).

• Товар для каталога и плиток категорий на сайте: чистая предметная съёмка на белом/прозрачном фоне, вертикальная ориентация упаковки (бутылка/пачка), с запасом по бокам и сверху под вырезку (как у lamm.one — без лайфстайл-элементов в кадре)

• На сайте топ-приоритетные бренды (BIGBREND, ABC, KALYON, SOFFIONE, ЧАЙКА, Master FRESH, UPCARE) размещаются крупно и на первых экранах; второстепенные — компактно, в общих подборках/списком

• Для блока отзывов/промо на сайте пригодится тот же товарный кадр в квадратной обрезке — отдельно переснимать не нужно

• Лайфстайл- и локационные кадры (склад/магазин/офис, люди, процессы) идут только в баннеры и соцсети — на карточках товара сайта их не используем

• Фон предметных кадров: коробка/стеллаж с товаром, нейтральный или с фирменными цветами брендов

• Свет: естественный дневной для локаций и групповых раскладок; ровный, без жёстких теней и бликов на упаковке

• Цветопередача: точное соответствие цвета упаковки оригиналу — критично для узнаваемости бренда

• Ретушь: чистка фона, устранение пыли/бликов, выравнивание этикеток, лёгкая цветокоррекция

План фото- и видеосъёмки

Среди кадров локаций (склад/магазин/офис) нужно снять минимум 2–3 варианта в широкой горизонтальной композиции (запас по бокам) — они пойдут в хиро-баннер на главной странице сайта.

Локация: склад (фото + видео)

• Дорога к складу, въезд на территорию

• Вход в здание, зона погрузки

• Процесс погрузки/разгрузки товара

• Общий план внутреннего пространства склада

• Стеллажи с товаром, паллеты с продукцией

Локация: офис (фото + видео)

• Путь к офису, вход в здание/БЦ

• Ресепшн/входная зона (если есть)

• 2–3 фото рабочего помещения — общий план и рабочие мест

Локация: магазин (фото + видео)

• Путь к магазину, вход

• Общий обзор торгового зала

• Касса

• Стеллажи с товаром

• Покупатель и продавец на фоне продукции

• Фирменные (брендированные) пакеты в кадре

• Сотрудники в процессе работы

Групповые фото — самые ходовые бренды и позиции (15 фото)

15 фото в разных комбинациях. Условия съёмки:

• В кадре — стиральный порошок, кондиционер, гель для стирки, чистящее/моющее средство

• Ключевые бренды — из топ-приоритета (см. 1.1): BIGBREND, ABC, KALYON, SOFFIONE, ЧАЙКА — эти бренды должны быть крупно и хорошо узнаваемы в кадре

• Второстепенные бренды можно добавлять фоном/некрупно, для полноты ассортимента

• Фон — коробка с товаром, стеллаж с товаром

• Хороший дневной свет

• В кадре присутствуют фирменные цвета брендов

• Локация — склад или магазин

Групповые фото — по каждому бренду отдельно

Топовые позиции каждого бренда, в той же стилистике (дневной свет, фирменные цвета, фон — склад/магазин). Приоритет съёмки — по разметке значимости бренда (см. 1.1):

• BIGBREND, ABC, KALYON, SOFFIONE, ЧАЙКА — в первую очередь, снимаем подробно и крупно

• Master FRESH, UPCARE — во вторую очередь, также приоритетно

• ACTIVE, BINGO, DEX, EXXE, Emily Style, FAMILIA, GOLF, PAPIA, PEROS, PUFFY, SAVON DE ROYAL — по остаточному принципу, некрупно, просто для факта наличия в ассортименте

• Бренды, выводимые из ассортимента (ADK, ALWAYS, DALAN, HUGVA, KOTEX, LETAONE, NIVEA, PARLO, PREDO, PRODOXA, PROLIGHT, SUPRIM, Тканевые Маски, Чистящие средства 5Л) — в съёмку не включаем

Категорийные фото — все фасовки и бренды в одном кадре

Для каждой позиции ниже — витринная раскладка, которая показывает весь ряд по категории целиком

• Все стиральные порошки, все фасовки и бренды

• Все кондиционеры для белья, все фасовки и бренды

• Все гели для стирки, все фасовки и бренды

• Все отбеливатели и пятновыводители, все фасовки и бренды

• Все моющие средства (посуда, кухня, сантехника, универсальные)

• Все виды мыла — кусковое и жидкое, все бренды

• Все шампуни и кондиционеры для волос, все бренды

• Средства гигиены — женская гигиена, влажные салфетки, ватные диски и т.п.

Собственный бренд BIGBREND — отдельная приоритетная съёмка

Собственная торговая марка компании — снимаем отдельно и приоритетно, в отличие от остальных брендов (там только групповые/категорийные кадры). В линейке всего 2 позиции — снимаем каждую подробно.

• Кислородный пятновыводитель BIGBREND 800 г:

• Много пачек в кадре — объёмная раскладка товара

• Товар в коробке — вид фасовки, как выглядит при доставке/на складе

• Предметный кадр одной пачки — фронтальный ракурс, ракурс ¾, крупный план этикетки/состава

• Средство для удаления извести и ржавчины BIGBREND 900 мл:

• Много банок в кадре — объёмная раскладка товара

• Товар в фасовке — вид упаковки, как выглядит при доставке/на складе

• Предметный кадр одной банки — фронтальный ракурс, ракурс ¾, крупный план этикетки/состава

• Фон для обеих позиций — чистый белый/циклорама для предметных кадров; складская упаковка/короб — на реальном фоне склада

​​​​​​​​​​​​​​Звоните, пожалуйста!