Маркетинг-аналитик (продуктовый аналитик + performance-маркетолог)

Аналитик участвует в полном цикле: от анализа продукта и рекламы до рыночной стратегии

Продуктовая аналитика

- Расчет и мониторинг юнит-экономики (CPA, LTV, Retention Rate)

- Анализ поведения пользователей в продукте (событийная аналитика, Heatmaps)

- Проведение A/B-тестов интерфейсов и функционала

- Формирование гипотез для улучшения продукта на основе данных

Performance-маркетинг

- Настройка сквозной аналитики (Google Analytics 4, Яндекс.Метрика + CRM)

- Оптимизация рекламных кампаний (Google Ads, , TikTok Ads) по ключевым метрикам (ROAS, CPA, CTR)

- Сегментация аудитории для таргетинга и ретаргетинга

- Автоматизация отчетности по эффективности каналов

Анализ рынка и конкурентов

- Исследование емкости рынка и динамики спроса (анализ SimilarWeb, Statista, данных Росстата)

- Мониторинг конкурентов: ассортимент, цены, рекламные стратегии, UX/UI

- Подготовка SWOT-анализа и рекомендаций по позиционированию

- Прогнозирование трендов и выявление новых нишевых возможностей

- Опыт работы с продуктовыми метриками (DAU/MAU, Churn Rate, конверсии в ключевые действия)

- Знание инструментов: Amplitude, Mixpanel, Firebase

- Навыки работы с SQL для глубокой аналитики (сложные запросы, оконные функции)

- Понимание принципов UX-исследований

- Опыт настройки рекламы в Google Ads, Meta Ads, MyTarget (сертификаты — плюс)

- Знание сквозной аналитики (Google Data Studio, Power BI)

- Умение работать с системами автоматизации (Google Scripts, API рекламных кабинетов)

- Навыки работы с данными из открытых источников (EИС, Data.ai, SEMrush, Spark)

- Опыт построения рыночных моделей (TAM/SAM/SOM)

- Знание методов конкурентного анализа (бенчмаркинг, mystery shopping)