SEO-специалист

1. Аудит и стратегия

Проведение технического аудита сайта (индексация, дубли, ошибки краулинга, микроразметка, скорость загрузки, мобильная адаптация).

Аудит семантического ядра: сбор, кластеризация, приоритизация запросов по коммерческому и информационному интенту.

Разработка SEO-стратегии с учётом ниши, бизнес-целей (трафик, лиды, продажи, узнаваемость) и сезонности.

Формирование roadmap по этапам работ с прогнозируемыми сроками и KPI.

2. Внутренняя оптимизация

Оптимизация структуры сайта: ЧПУ (URL), хлебные крошки, перелинковка, логика вложенности разделов.

Наполнение и оптимизация метатегов (Title, Description, H1–H3) для посадочных страниц, категорий, товаров, статей

Внедрение и контроль микроразметки (Schema.org: Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage, Article и др.).

3. Внешняя оптимизация

Разработка стратегии ссылочного продвижения (крауд-маркетинг, крауд-линкинг, гостевые посты, работа с биржами ссылок, покупка качественных доноров).

Отбор донорских сайтов с соблюдением требований по тематичности, трасту, анкор-листу.

Контроль качества ссылочной массы: мониторинг спамности, отказ от токсичных ссылок (disavow).

Работа с крауд-площадками, картами, справочниками (для локального SEO).

4. Техническое SEO и работа с разработчиками

Составление ТЗ для программистов и верстальщиков по устранению технических ошибок:

• robots.txt, sitemap.xml, канонические ссылки (rel=canonical);

• редиректы (301, 302), обработка 404-страниц;

• внедрение AMP (при необходимости);

• оптимизация Core Web Vitals.

Контроль корректной работы индексации через Google Search Console, Яндекс.Вебмастер.

Участие в процессе миграции сайта (смена CMS, домена, структуры) с минимизацией потерь трафика.

5. Аналитика, отчётность и управление бюджетом

Настройка целей и событий в системах аналитики:

• Яндекс.Метрика (цели, сегменты, вебвизор);

• Google Analytics / GA4;

• коллтрекинг, сквозная аналитика (при необходимости).

Мониторинг позиций (в разрезе топ-10, топ-3, геозависимость) и органического трафика.

Расчёт ключевых метрик:

• видимость сайта, трафик, CTR в выдаче;

• конверсия из органики;

• стоимость привлечения пользователя (CPA) в связке с маркетингом.

Регулярная подготовка отчётов с понятными выводами и рекомендациями, а не просто «сырыми» данными.

6. Работа с внешними подрядчиками и смежными отделами

Постановка задач копирайтерам, веб-мастерам, разработчикам, дизайнерам.

Взаимодействие с контекстологами и директологами для синергии платного и органического трафика (снижение CPA, деление семантики).

Участие в планировании контент-маркетинга: согласование тем с учётом поисковых запросов и этапов воронки продаж.

7. Мониторинг и развитие

Отслеживание изменений алгоритмов поисковых систем (Яндекс, Google) и оперативная адаптация стратегии.

Анализ конкурентов: их семантика, ссылочный профиль, структура, контент.

Внедрение новых инструментов и подходов (NER, нейросети для контента, автоматизация рутинных процессов).