PR-специалист/директор по развитию личного бренда первых лиц

О нас:
Многопрофильный медицинский центр «Московская клиника» - проект с 6-летней историей на рынке Москвы. Мы вышли на операционную эффективность и готовы к новому шагу в развитии - переход от тактического маркетинга к стратегическому PR и управлению репутацией.

Кого мы ищем:
Мы ищем профессионала, который поможет сформировать устойчивый, премиальный и доверительный бренд «Московской клиники» и закрепит за нами статус эксперта №1 на медицинском рынке Москвы.

Это не позиция «SMM-менеджера» и не позиция «специалиста по лидам». Это роль архитектора репутации бренда и PR-стратега.

Ключевая задача:
Сформировать бренд «Московской клиники» в имя, которое вызывает абсолютное доверие, как среди пациентов, так и в профессиональной медицинской среде.

Чем предстоит заниматься (реальные задачи):

1. Стратегическое управление брендом и репутацией клиники:

• Разработка и реализация стратегии «Московской клиники», направленной на формирование устойчивого образа эксперта №1 на медицинском рынке Москвы.
• Управление репутацией (ORM) высокого уровня: стратегический мониторинг и работа с тональностью упоминаний клиники в СМИ, на профильных медицинских площадках, геосервисах и ресурсах с отзывами. Профилактика репутационных рисков.
• Формирование экспертной повестки в СМИ: выстраивание системной работы с федеральными и городскими медиа. Интеграция врачей клиники в материалы как экспертов.
• Спецпроекты для усиления статуса: инициирование и реализация партнерств с культурными, спортивными и образовательными проектами, соответствующими ценностям премиального бренда.

2. Построение личного бренда врачей как актива клиники:

• Упаковка и продвижение личного бренда главного врача, как публичной фигуры:
• Формирование контент-стратегии и курирование персональных аккаунтов главного врача (экспертный контент от первого лица, формирование лояльной аудитории).
• Спичрайтинг и подготовка спикера к публичным выступлениям (конференции, подкасты, телеэфиры, вебинары и т.д.).
• Написание и размещение экспертных колонок и комментариев за подписью главного врача в авторитетных СМИ.
• Имидж-консультирование: помощь в формировании узнаваемого стиля, подачи и ключевых сообщений.
• Масштабирование и трансляция успешной модели продвижения главного врача на других ключевых докторов клиники для усиления общего бренда.

3. Внутренние коммуникации и HR-бренд:

• Формирование имиджа «Московской клиники» как лучшего работодателя и места для профессиональной реализации врачей (внутренний PR, работа с командой, трансляция ценностей во внешней среде для привлечения лучших медицинских кадров).

4. Аналитика и эффективность:

• Анализ тональности упоминаний (индекс лояльности), динамики цитируемости в СМИ, качества публикаций.
• Оценка роста узнаваемости бренда и его ассоциаций с экспертизой №1 (качественные и количественные метрики).
  
  Портрет кандидата:
• Опыт от 3 лет в связях с общественностью, маркетинге, коммуникациях (агентский или инхаус).
• Обязательно наличие успешных кейсов по построению бренда компании, личного бренда первого лица (генеральный директор, владелец бизнеса, главный врач, известный блогер-эксперт).
  Приложите, пожалуйста, примеры или ссылки в резюме.
• Понимание специфики медицины: умение упаковывать сложную информацию в понятные и интересные смыслы.
• Развитые навыки копирайтинга и редактуры.
• Навыки спичрайтинга и подготовки к публичным выступлениям.
• Широкий круг профессиональных знакомств в СМИ (печатные, онлайн, ТВ) и event-индустрии (будет вашим преимуществом).
• Стратегическое мышление, умение видеть картину целиком, а не отдельный пост.

Мы предлагаем:

• Возможность формировать информационное поле целой клиники и работать напрямую с первым лицом.
• Готовы вкладываться в качественный контент (фото, видео), участие в мероприятиях и посевы в СМИ.
• Высокий фиксированный доход (обсуждается индивидуально с сильным кандидатом) + бонусы за достижение качественных KPI (тональность PR, индекс цитируемости).