Маркетолог

Маркетолог (медицинская клиника)

О нас: Специализированная аллергологическая клиника. Сейчас перед нами стоит задача усиления онлайн-привлечения и сделать маркетинг прозрачным и измеримым.

Ключевая задача: выстроить систему, где каждый канал дает прогнозируемый поток пациентов с понятной стоимостью и окупаемостью.

Чем предстоит заниматься:

1. Стратегия и аналитика:

Полная аналитика рынка аллергологии в вашем регионе, исследование ЦА и конкурентов.

Разработка маркетинговой стратегии для привлечения пациентов (аллергология, смежные направления).

Анализ и оптимизация воронки движения пациента: отслеживание пути от первого касания (клик/звонок) до записи на прием и повторных визитов. Выявление «узких мест», где отсеиваются пациенты, и разработка мероприятий по повышению конверсии на каждом этапе.

Сквозная аналитика (Яндекс.Метрика, коллтрекинг): отслеживание пути пациента от клика до приема, расчет CPL, LTV, ROMI.

Еженедельные отчеты для руководства с прогнозами и учетом сезонности.

2. Управление рекламой и трафиком:

Настройка и оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ, РСЯ (важно понимать логику автостратегий).

Тестирование гипотез, A/B-тесты, контроль KPI и эффективности размещений.

3. SEO-продвижение:

Формирование ТЗ для программистов и контент-специалистов по SEO-доработкам: оптимизация мета-тегов, структуры сайта, внутренняя перелинковка, улучшение поведенческих факторов.

Контроль выполнения SEO-задач, анализ поисковых позиций и органического трафика.

Мониторинг изменений алгоритмов поисковиков и адаптация стратегии.

3. Репутация и геосервисы (ключевой блок для медицины!):

Управление профилями клиники: ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье, 2ГИС, Яндекс Бизнес, Google Business Profile.

Системная работа с отзывами (повышение рейтинга, работа с негативом), анализ позиций конкурентов.

4. Управление сайтом и разработкой (постановка задач):

Формирование ТЗ для программистов: доработка посадочных страниц, форм захвата, улучшение юзабилити для роста конверсии.

Контроль качества и сроков выполнения задач, оптимизация сквозной аналитики (настройка целей).

5. Контент и SMM:

Разработка контент-стратегии для VK, Telegram.

Создание контент-плана.

6. CRM и работа с базой:

Сегментация базы пациентов, управление SMS-рассылками (напоминания, акции, информирование).

Анализ эффективности коммуникаций с существующей базой.

Требования к кандидатам:

Опыт работы в маркетинге от 3 лет (желательно медицинская сфера: клиники, фарма, косметология).

Реальный опыт управления репутацией (ПроДокторов, Яндекс.Карты) и понимание, как рейтинг влияет на поток.

Понимание воронки продаж в "дорогой" медицине (длинный цикл принятия решения).

Опыт постановки задач разработчикам (умение писать ТЗ) и контроля их выполнения.

Уверенное знание Яндекс.Директ, Метрики и основ сквозной аналитики.

Знание 38-ФЗ (закон о рекламе) в части ограничений для медицины.

Мы предлагаем:

Формат работы: удаленно / офис

Уровень дохода: от 50 000 руб. на руки (оклад + KPI за выполнение плана по привлечению пациентов). Итоговая сумма обсуждается по итогам собеседования и зависит от ваших компетенций.

Работа в понятной и этичной медицинской компании.

Ключевые навыки:

Интернет-маркетинг, SMM, Управление репутацией, Контекстная реклама, Таргетинг, Анализ бизнес показателей Бюджетирование, Проведение маркетинговых исследований, Управление подрядчиками, Медицинский маркетинг, Продвижение бренда Стратегическое планирование, Маркетинговая стратегия Аналитическое мышление