Ведущий маркетолог

Компания - направление маркетплейс франчайзинга, стык it/b2b/e-com, более 10 лет на рынке.

Основная цель: Построить и реализовать маркетинг портала как единую систему: привлечение целевого трафика, рост конверсий, развитие каналов и контента, запуск и проверка гипотез, улучшение пользовательского пути. Это операционная роль с личным вкладом, а не только управлением людьми.

Зоны ответственности:

1. Трафик и привлечение аудитории

• Управление всеми каналами привлечения трафика на портал
• Запуск и оптимизация рекламных кампаний по привлечению посетителей и клиентов
• Развитие и балансировка источников трафика
• Поиск и тестирование новых каналов и форматов привлечения
• Ответственность за качество и релевантность входящего трафика
• Лидирование спец. проектов (онлайн и офлайн)

2. Конверсии и путь клиента

• Работа над ростом конверсии на всех ключевых этапах пути пользователя
• Улучшение посадочных страниц, карточек, форм заявок
• Самостоятельный запуск и проведение A/B тестов
• Анализ поведения пользователей и выявление точек роста
• Совместная работа по внедрению изменений

3. Контент и редакция

• Управление контентом как инструментом маркетинга и лидогенерации
• Формирование контентной стратегии под задачи трафика и конверсий
• Контроль качества, структуры и полезности контента
• Построение и оптимизация процессов производства контента
• Работа с контентом не ради публикаций, а ради бизнес-результата

4. SEO

• Управление SEO-направлением портала
• Постановка задач и контроль работы SEO-специалистов
• Работа с контентом и структурой сайта с точки зрения поискового спроса и пользовательской ценности

5. Гипотезы и эксперименты

• Формирование маркетинговых и продуктовых гипотез
• Самостоятельная проверка гипотез через A/B тесты и эксперименты
• Анализ результатов и масштабирование успешных решений
• Закрытие неэффективных направлений на основе данных

6. Аналитика и отчетность

• Работа с ключевыми метриками портала: трафик, конверсии, заявки, вовлеченность
• Развитие системы отчетности и аналитики
• Построение и улучшение дашбордов
• Регулярный анализ эффективности каналов и маркетинговых активностей
• Принятие решений на основе данных, а не ощущений

В прямом подчинении:

• отдел контента
• копирайтер
• SMM-менеджер
• SEO-специалисты
• Также маркетолог самостоятельно привлекает и управляет подрядчиками, необходимыми для реализации задач (реклама, аналитика, дизайн, спецпроекты и др.).

Формат работы: Гибридный формат (дни в офисе - по согласованию, офис - м. Бауманская)

Требования:

• Опыт в маркетинге от 5 лет (маркетинг продукта, b2b, e-com, it)
• Опыт работы с digital-продуктами или порталами
• Понимание омниканального маркетинга
• Понимание SEO как части общей маркетинговой системы, а не изолированного канала
• Умение работать с трафиком, конверсиями и воронками
• Опыт самостоятельного запуска и проведения A/B тестов
• Уверенная работа с аналитикой и отчетностью
• Опыт управления командой и подрядчиками
• Готовность работать руками, а не только ставить задачи

Важно! Мы ищем человека, который:

• сам запускает, проверяет и оптимизирует
• понимает цифры и умеет с ними работать
• отвечает за результат, а не за процесс
• умеет совмещать стратегию и операционную работу

Условия:

• Полная занятость, без совмещения, не на проектной основе
• Фиксированная оплата + KPI, привязанный к показателям портала (готовы обсудить в ходе интервью)
• Прямое влияние на развитие продукта и бизнеса
• Быстрые процессы согласования, структурированная работа, наличие ресурсов для достижения KPI